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版权运营(数字化转型版权运营)

时间:2021-12-17 来源:eisar.com.cn 作者:月夜星空文库网
喻凌霄:版权运营需要长期规划,生活方式的转变带动体育市场发展

10月29日,新英体育发布公告,宣布与西甲联盟延长版权周期,由现有的6个赛季(2019-2025)再延长4个赛季。到2028-29赛季前,新英将会拥有西甲联盟中国大陆地区的全媒体版权。

达成版权续约协议后,新英体育CEO接受了媒体采访,分享了自己关于西甲联赛和足球版权市场的见解。

国际版权市场通常的规则是三年为周期,为什么新英能够与西甲达成10年的协议?

之前新英做英超,也是突破了他们常规的做法,签了6年长约,在全球来说,在当年也是第一次。这次和西甲签约,这么长时间的合约在西甲历史上也是首次,西甲历史上从未有过的。

站在西甲角度上,2020年整个赛事组织方、版权方压力很大,很多比赛从3月份开始全面停止。尽管6月份几大联赛相继复赛,但目前为止也没有恢复到完全正常的状态。欧洲疫情目前也看不到结束的希望。疫情给体育赛事肯定会带来比较长时间的影响,预计在3-5年。对于体育产业来说,在不确定性中找确定性,是很重要的事情。

对西甲来说,中国市场非常重要,而目前,因为疫情带来了诸多不确定性,中国的企业经营状况、媒体平台都面临着很大的不确定性。所以站在西甲的角度来说,他们需要找到一个稳定的合作伙伴。

新英体育和上游之间的关系,是共同开拓中国市场的合作伙伴,而不是简单的买卖关系。新英起到很重要的角色是帮助赛事方开拓中国市场。所以,长期战略是新英一直坚持的,要与赛事方形成长期的合作伙伴关系。只有这样,才能为赛事在中国的运营做长期的规划。

如何看待版权市场回归理性的说法?

我并不认可“回归理性”的说法。

价值是由供需关系决定的。2010年新英以100万美元的价格给互联网平台分销版权,在当时被认为是天价,如今单赛季1000万美元的价格,被认为便宜。

体育版权不能看今天的价格,体育版权生意在于预测未来。体育版权买的是“期货”,而影视剧、综艺都是现货。买期货,需要更高的市场预测能力。

行业的特点是,风险永远存在,需要精准地预测市场。面对2020年疫情这个“黑天鹅”,企业的应变能力是最重要的。

如何看待球星对西甲商业开发的影响力?

武磊降级对西甲的影响是比较大的。原本武磊带动了很多非西甲球迷关注,但降级后,关注度确实有所下降。至于梅西的离队,由于他的年纪摆在这里,他的离开或者退役是可预见的。

这是一个联赛常规要面临的问题。比如C罗的离开会离开皇马的关注度,但几年,皇马的关注度还是有所回升。短期内,巨星的离开对球星的关注度会产生波动,但长期来看,并不会有很大的影响。对足球来说,俱乐部的品牌影响力还是要高于个体球星。西甲在去年就与中国足协签订过引进中国球员去西甲的协议,相信未来人们将能看到有更多的中国球员登陆西甲。

未来,我们会用多重手段提升西甲在中国的价值。

如何应对中国球迷市场不蓬勃的问题?

中国体育人口占比非常小,加上盗版猖獗,传统欧美市场的变现模式在中国很难施行。过去几年,中国体育处在“虚假繁荣”的状态,主要原因是高估了中国体育消费人口的数量。

所以我们要突破欧美市场的逻辑,毕竟他们处在一个稳定的市场中。但中国做不到,如果只是以三年为周期签约,在中国是不够的。

至于中国的体育人口,未来需要依赖生活方式的转变。体育人口是社会文明发展的标志,参与运动、关注体育,一定是将来中国人生活方式的一部分。在中国,哪怕只要改变1%,就会形成一个巨量的市场。

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