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追热点、爱国货 2021年购物车里藏着“青年情绪”

时间:2021-12-29 来源:eisar.com.cn 作者:月夜星空文库网

  2021年进入尾声。《中国Z世代智能信息全域研究报告》显示,“奥运会”“国风国潮”“疫苗接种”等成为中国Z世代人群的年度热词。2021年度衣、食、玩的日常消费热点表明,与国同体的自觉与自信才是这个时代年轻人更形象生动的精神状态。

  近日,各大平台陆续发布年度关键词、热搜、弹幕,话题“2021年度十大商品出炉”也登上热搜:频上热搜的奥运冠军“杨倩同款小黄鸭发卡”、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的“吴京同款运动服”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等网红话题商品高票入选。网友看完表示“这一年的人间烟火味都在这了”,甚至调侃“没想到打败玲娜贝儿的是痰盂”。

  商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,这十大“出圈”商品涵盖了普通人日常的衣食住行,承载着这一年的人间烟火气,饱含着对生活的美好向往。同时展现了大家对生活“小确幸”的回归充满期待。

  不迷信大牌为感受买单

  “年度商品”满满中国特色

  近日,淘宝发布“2021年度十大商品”清单,绝大部分与年轻人的生活息息相关。他们不再迷信国际大牌,更愿意为自己的感受买单,为自己的文化付费。这样的消费态度和需求成为扩大内需的潜力,为国风国潮成长提供动力,Z世代年轻人的爱国情怀将重塑更具中国特色的消费市场。

  露肩疫苗装

  “我们一起苗苗苗……”露肩疫苗装开春大火,打疫苗也成了买新衣服的理由。许多消费者给淘宝卖家留言:男款“疫苗装”什么时候上架?疫苗装背后,是年轻人科学防疫理念和乐观的生活态度。

  航天文创产品

  2021年是航天年,全民掀起“航天热”。与航天相关的空间站模型、神舟十三号模型、太空寄信服务等商品销量居高不下。购买航天文创产品成为一种新的航天科普形式。

  觉醒年代周边

  《觉醒年代》热播期间,几乎每天都登上各大平台热搜,网友高呼“YYDS”。该剧的相关文创周边也迅速爆火,“新青年”胸针、笔记簿、帆布包、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度在淘宝上卖断货。

  杨倩同款小黄鸭发卡

  奥运首金杨倩的小黄鸭发卡,瞬间成为淘宝爆款。此外,杨倩同款“胡萝卜发绳”、女篮杨舒予同款手机壳、陈梦同款乒乓球项链等深受网友喜爱。

  搪瓷痰盂

  2月的海外掀起一股“痰盂时尚”热,痰盂身价陡增近40倍,多次霸榜国内社交平台热搜,同时带火了国内搪瓷产业。山东临沂的一家工厂,一夜之间就接到10万个订单。

  吴京同款运动服

  37年前,许海峰赢得我国第一枚奥运金牌,他那件带有“中国”字样的红色运动服,成为全国潮流的风向标。时间轮回,穿吴京同款运动服,又成年轻人的新潮流。

  “破产三兄弟”:露营、冲浪、垂钓装备

  以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”,成了男性消费力的自我证明。从“破产三姐妹”到“破产三兄弟”,背后是男性消费力量的崛起。

  棋盘格

  1980年代兴起的棋盘格,从各大秀场走进了你隔壁桌女同事的淘宝购物车里。2021年秋冬能拥有一件棋盘格单品,约等于拿到了潮流密码。从时尚高定到手机壳、发卡、口罩,万物皆可棋盘格,总之“按头安利”。

  电竞鼠标

  中国战队EDG夺冠当晚,全网几乎有一半人在花式表达庆祝,还有一半人在问EDG是什么。那一晚,两代人因为同一件事感受了不同的破防。电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,一夜之间成为爆款。

  临期食品

  4月29日《反食品浪费法》开始实施。今年,已有近400万人在淘宝上购买临期食品,以实际行动反对食品浪费。华东理工大学FDA研究中心副主任刘少伟表示:临期食品不等于过期食品,在保质期内正确储存,品质和安全性没有问题,可放心购买。

  “国货”成榜单关键词

  “国民三件套”够怀旧

  【情绪】怀旧

  据了解,年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速,以及网络平台的讨论热度等综合指标,由消费者投票,媒体、专家评审团多轮评议,最终选出最具代表性的国民商品。

  在评选过程中,超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。7月中旬,河南出现罕见的持续强降雨,造成系列灾害,诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕,却依然捐资捐物,因此短时间内大量消费者涌入直播间,下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示,中国人的购物车中,八成以上是国货。

  传统国货老物件,也“爷青回”了。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂,年初爆红海外,被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮”,身价暴涨40倍。消息传到国内,淘宝上痰盂销量应声大涨。近年来,以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”,带动怀旧商品回归。

  消费者对国货的热情,也溢出到购物车外。不管在微博评论区,还是微信群,身着梅花牌“中国”运动服的吴京,成了年度最好用表情包。

  点评:

  “搪瓷痰盂传到国外,产生了新的使用主题,是文化交流碰撞,最终实现融合的过程。”商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,这么久远年代的产品重新火起来,正是因为改革开放多年,成长于经济社会实力快速发展的年轻一代观念发生变化,具有极强的民族自信,从而影响了潮流消费。“虽然现在新冠疫情仍在全球蔓延,世界大门还没有重新打开,但随着国货崛起,国货新的浪潮一定会到来。”

  追热点有态度

  航天、奥运点燃公众热情

  【情绪】爱国

  这一年的公众情绪,被航天和奥运点燃。

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