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Patagonia 的身份,到底有多少个?

时间:2021-09-14 来源:eisar.com.cn 作者:月夜星空文库网

  

  作者:Nam

  近日看了一篇报道,说 Patagonia 在 2021 上半年的 Axios Harris Poll 100 排名中夺得了「最引人注目的品牌」头衔,我想很多朋友此时都有一个疑问:Patagonia 是怎么从众多品牌中突围而出,拿下桂冠的?

  

  Axios Harris Poll 100 是新闻网站 Axios 与民调公司 Harris Poll 合作的产物,其早在 1999 年就开始统计,主要以品牌声誉为分析基准,先从全国代表性样本中的 42,935 名美国人进行调查,让其选出个人「最好」与「最差」的品牌,再以亲和力、道德、成长、公民性、文化、产品与服务等多方面作为第二方面的评判标准,得出这个「最引人注目的品牌」名单。︱image: Axios

  有一说一,“户外品牌”、“环保品牌”应该是大部分人对 Patagonia 的第一印象了,而且相比其它我们熟知的户外品牌,它是出了名的不爱打广告,甚至还会反过来呼吁大家少买一点,在这些看似“反常理”的宣传下,Patagonia 有着一种莫名的吸引力,甚至被很多粉丝奉为“信仰”。在深入了解后发现,Patagonia 的“魔力”源自它那些鲜为人知的身份。

  

  image: onegreenplanet

  

  像 Patagonia 出书等操作,已经是老生常谈啦,而在这个“神秘”的品牌里,“宝藏”又怎么会只有这些呢,它的电影部门就是非常特别的存在。是的,很多我们常见的品牌都有拍一些短片去达到自己的宣传目的,但这不是 Patagonia 电影部门在做的事。

  

  image: Axios

  它专业的摄影团队会将镜头聚焦到生态以及社会性话题上,并制作出一些达到电影标准的纪录片,借此帮助大家换个角度去审视我们身处的环境。去年 Patagonia 就凭其独立电影《Public Trust》在 Big Sky Documentary Film Festival、MOUNTAINFILM、AIFF(Ashland Independent Film Festival )等大大小小的独立电影评选中斩获殊荣。对于一个服饰品牌来说,这样的成就在业界已是独树一帜。

  

  image:Patagonia

  当然,Patagonia 除了大制作外,还很善于用镜头将自己的“思维方式”展示给世人。打个比方,如果你是冲浪爱好者,你会学习这项运动的技能,去了解与之相关的装备等,但 Patagonia 更多的注意力却放在了这项户外运动背后的大环境、生态,甚至是你看不到的危机上。

  

  image: Patagonia

  在我看来,Patagonia 这样做不仅能够更好地为运动爱好者提供服务,还可以借此肩负起更多的社会责任,告诉人们专注于运动本身的同时,也要关注其背后的环境问题。这在同类品牌中,属于降维打击了吧。

  

  农业的快速发展离不开化学物质的参与,但这令种植变得不再纯粹。有数据指出,如今一个人要吃八个橙子,才能得到与我们爷爷奶奶辈一个橙子相等的维生素 A,于是 Patagonia 一头扎进了农田里,研究如何种出营养丰富的蔬果,更成为一位美食专家,给大家提供有机食物和食谱。

  

  image:Patagonia

  由于 Patagonia 对食物的严苛要求,它“浪迹天涯”寻找志同道合的农民、渔民,为大家献上有机、健康的海鲜、蔬果,及酱料、面条等副产品。而更厉害的地方在于,它家食物的包装全部都是用可回收材料制成,据说目前 Patagonia 正在努力研究可堆肥的包装材质。

  

  Patagonia 还树立了一个目标,到 2025 年,仅使用可重复使用、可堆肥、可再生资源制成或可回收的包装。︱image:Patagonia

  Patagonia 还很细心地将自己的食谱分类,谷物、海鲜、汤类、香料等都帮你安排好。在大家选择好有机食物后,图文并茂地教大家如何烹饪和运用,我觉得这相当于一个饮食指南了。Patagonia 从原材料到烹饪都了如指掌,美食专家诚不欺我。

  

  我猜这一点应该很多人没有想到吧,堂堂一个户外品牌,插足工装领域,这是要和 Carhartt 那样的工装老牌抢饭碗吗?非也,这对 Patagonia 如此“不走寻常路”的品牌来说大可不必,讲道理,它还是非常清楚自己在干嘛的——发挥所长为工人们提供帮助。

  

  image: IG@patagonia_workwear

  我觉得 Patagonia Workwear 有一点是做得挺好的,就是它会接触铁匠、农民、渔民等各类工人,记录和了解他们的工作环境和需求,感知他们心理、工作上的状态。虽说这或许是 Patagonia 的一种“营销手法”,但我觉得品牌能够真正地从工人的角度去看问题,是一件非常重要的事情,毕竟做工装,不可能仅靠品牌的“一厢情愿”吧。

  

  image: IG@patagonia_workwear

  在这样的基调下,Patagonia Workwear 的硬实力自然是杠杠的,它的服饰都是用工业大麻制成,扎实耐用,还有良好的垂坠感。我这么说大家可能没什么感觉,Patagonia Workwear 可能自己也知道,所以品牌在官网上也有做相关的背书,告诉大家为什么用它、怎么用,而不是单单跟你说这个耐磨、保护性强。

  

  Patagonia 能够跻身于户外领域,“多才多艺”是不必说的,而在我横向比较了它的一些同行后发现,Patagonia 将自己的运动分类细化到了如 Snow、Surfing、Mountain Biking、Climbing、Trail Running 等几个项目上。令我惊喜的是,它连 Fly Fishing、Kitesurfing 这样的小众运动也有涉猎,说它是“运动能手”不为过吧?

  

  Fly Fishing 指的是飞蝇钓,是一种使用有重量的飞线借抛投的技巧把饵投出的钓鱼方法。飞蝇钓比较适合在河边等植被相对茂盛的地方进行。︱image: Patagonia

  就说 Kitesurfing(风筝冲浪,是一种借助充气风筝,脚踏冲浪板在水面航行的运动)吧,众所周知,冲浪这项运动的人气一直都非常高,Patagonia 却将其目标细化到 Kitesurfing 这个冲浪的小分支上,可以看出它并不是冲着“蛋糕”去的,而是对运动有着独到的前瞻性。

  

  按照 Patagonia 的调性,一定会在运动单品中践行它的环保理念。Kitesurfing 中的服装 Wetsuits 便是由 Yulex(一家高性能天然橡胶制造商,它生产的橡胶都经过森林管理委员会 FSC 的认证)的无氯丁天然橡胶制作,这种材质不含石油,而且在制造过程中排放的二氧化碳也较少,Patagonia 在环保这一点上还是很踏实的。

  

  关于 Patagonia 的多重身份就和大家分析到这里,以上仅仅是众多身份中的一小部分。显然,Patagonia 并不是单纯用某一类单品或特长去巩固自己的品牌地位,而是用很多单品以外的有血有肉的人、故事,将 Patagonia 的整体氛围“一砖一瓦”地建立起来的。

  

  image: IG@patagoniajp

  你可以说它不屑于宣传,但我觉得它做的东西,都是大家会关心和需要关心的事情,这根本不需要过多的言语或者夸大其词就能让各位感同身受。我想,Patagonia 这么受欢迎,一点也不奇怪。

  

  image: IG@patagonia

  

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