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资本频频投向民营出版业的背后

时间:2021-07-20 来源:eisar.com.cn 作者:月夜星空文库网

3月1日,媒体披露国际风险投资巨头红杉资本出资约1.5亿元投向中国最大的民营出版机构新经典文化有限公司(以下简称“新经典文化”),这是目前民营书业获得的最大单笔投资,消息一出即在出版业引起关注。早在2008年,民营出版业还未得到“正名”时,北京磨铁图书得到了5000万元的风险投资。2009年,盛大文学入股华文天下图书有限公司。2010年,雄牛资本向民营出版机构山东世纪金榜书业有限公司投资1亿元。

民营出版业是中国出版业的一个重要组成部分,但是受政策制约以及传统出版业自身衰落等原因,民营出版业的发展仍遇到很多瓶颈。新经典文化获得约1.5亿元的融资背后,可以带给民营出版业怎样的启发和思考?   

1.5亿元如何花?   

新经典文化创始人陈明俊拒绝向媒体透露此桩投资背后的细节。据业内人士分析,红杉资本投资新经典除了看重其出版理念和运营之道外,更大的原因还在于新经典文化的赢利能力。新经典文化是中国民营出版业的翘楚,其在外国文学、华语文学、财经励志、儿童绘本4个领域的市场占有率和影响力均居全国前列。因其获得诺贝尔文学奖得主马尔克斯的小说《百年孤独》、《霍乱时期的爱情》在中国内地出版的版权,更加提升了它的影响力。   

按照同行的看法,新经典文化其实并不缺钱。外界纷纷猜测新经典文化将如何使用1.5亿元的投资。从2012年底开始,新经典文化便在积极收购民营经销渠道。在媒体披露的信息中,约1.5亿元的风投中,用于收购渠道的经费可能在三四千万元。作为同行,新华先锋出版科技有限公司董事长王笑东分析指出,目前,图书的二级批发市场很不规范,坏账较多,也就是说有很多不良资产。“那些经销商很愿意卖掉他们的渠道。新经典文化收购的这些渠道是否良性?它是否能把这些渠道变成畅通的渠道?这可能需要更高的智慧,不是钱能解决的。”   

除了收购渠道外,还盛传新经典将有可能利用这笔资金买断作者或买断版权。王笑东认为,新经典文化买断作者会承担一定风险,因为图书是创意产品,好作品是可遇不可求的。作者今天写出了一部好作品,并不意味着他的下一步作品也是优秀的,这充满了不确定性。   

新经典文化如何花掉这笔投资需要足够的智慧。“1.5亿元会增强新经典文化的市场竞争力。”国家行政学院社会与文化教研部副教授高宏存认为,受数字阅读的冲击,出版业正在艰难转型,新经典文化恐怕要与其他机构合作,进行全产业链经营,利用手中掌握的优质内容,借助于各种新媒体载体,在既有产业基础上,实现同一产品的增值。这些地方都需要花钱。此外,新经典文化还可利用这笔投资,重金吸纳出版界的优秀人才。   

资本还未催动民营出版业发展   

红杉资本与新经典文化的对接还是比较完美的,但资本对出版业的发展目前能否起到非常大的促进作用,这是一个值得深思的问题。王笑东认为:“出版业和其他行业相比,有其特殊性,它并不是一个资金密集型的行业,而是智力密集型行业,作家创作的图书是个性化的、不可复制的、不可预测的。资本到底能不能给出版业带来正能量,现在不一定能看得出来。”   

王笑东认为,从新经典融资案例之前的几个民营出版业的投资案例来看,资本对出版业的促进作用是很有限的。现在还很难举出例子说明,某家民营机构获得资本投资后飞速成长,或者在资本的帮助下如虎添翼做得更好。“如果新经典文化在这方面的尝试取得了很好的发展,对其他民营出版机构将会起到激励作用。”   

在资本将目光投向出版业时,一个令人担忧的事实是,据《人民日报》报道,当前图书库存成为出版业越来越重的包袱,库存图书总码洋超过市场销售图书150亿元。图书销量有限,却仍在过量生产。“中国出版业为什么没崩盘,是因为绝大多数库存在国有出版机构里,这是一个恶性肿瘤。如果这些库存的图书全部进入市场,出版机构可以两年不用再出任何新书了。”一位民营出版商说道。   

资本是把双刃剑   

拿到投资就一定是好事吗?资本的本质是逐利的,每一分钱都需要回报。如果新经典文化不拿红杉资本1.5亿元投资,它可以按照自己的想法进行发展,但是拿了这笔投资后,就要满足资本的需求,推动利润和规模同步增长,然后到资本市场套现。   

资本是一把双刃剑。高宏存指出,大量的风险资本引入文化产业,为产业的发展起到了推动作用,但同时也带来了许多不利的影响。“比如,风险资本是嫌贫爱富的典型代表,在文化市场中,如果风险投资无法得到更多丰厚的回报,前期投入又过多,则很容易造成其不愿意再为该行业持续投入更多资金,得到风险投资的文化企业,会因为没有庞大的后续资金支持其过快发展的规模而走向衰落。风险资本的天性逐利,对文化产业自身发展前景关注度小,只是急于把企业推上市以套利。有些需要慢慢孵化、分阶段投资的企业,也在风险投资的推动下,走上了快速扩张的道路。”   

“鉴于当前我国文化产业还很弱小,要防止风险资本过度榨取这个产业的价值。而盲目引资也会带来公司治理方面的麻烦。我们必须清醒地认识到,投资激情的另一面可能是泡沫和风险。”高宏存说道。   

“书是特殊的文化产品,出版业不是工业,不应以码洋、利润和规模来考核出版业。而在当下民营出版界,为了上规模、赚钱,出版了很多没有价值的书。浮夸风和弄虚作假的现象很严重,这些和出版的精神是相违背的。”在王笑东看来,出版业与资本的距离太遥远。   

王笑东也经受过各种诱惑,和四五十家风险投资谈过,走过了各种弯路。最后明白在出版界,最真实最简单的道理就是做好书。“我们做的是良心产品,一本书可能会影响人的一生。如果把图书做好了,利润自然就会有。”   

数据显示,2002年至2010年,我国VC/PE投资市场共发生出版业投资案例9起,其中传统出版业占7起,数字出版业只有2起。图书出版业作为文化产业的一个子行业,虽然不是风险投资关注的热门领域,但近几年随着国家政策的逐步放开和文化产业的进一步发展,出版领域的投资案例有明显的增长趋势。业内分析指出,未来出版业各领域的发展都将会为投资机构创造较多的投资机会。资本仍然会继续向民营出版机构抛出橄榄枝,如何借力资本出版更好的图书将考验每一位真正具有文化责任的民营书业出版商。

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