设为首页 - 加入收藏 - 网站地图月夜星空文库网文档在线分享!
当前位置:月夜星空文库 > 经验 > 正文

西瓜视频变了

时间:2021-07-14 来源:eisar.com.cn 作者:月夜星空文库网

  最近两天,张一鸣和他的字节跳动,频现「今日头条」。

  最大的头条,就是库克的造访。品叔的朋友圈,也是各种被刷屏。

  而在库克造访前一天,字节跳动旗下的西瓜视频再次变身,从logo到APP,品牌视觉再次焕新,在视频领域也是头条一件。

  接连俩头条,令人不得不猜想:西瓜视频这次品牌换新大概又有大动作,对于视频赛道将产生什么影响?品叔这就带大家一起吃吃这新鲜瓜,深度开扒开始上菜啦~

  视觉升级焕新:互联网营销最快打法

  有对比,更具体。一起先看下新老两款logo的对比。

  这么一看,变化还是很明显的。

  老版,图形上一圈「西瓜籽」加上右侧黑色品牌名和slogan,整体上很西瓜很沉稳,其做为播放媒体的属性很浓,设计上给人感觉也比较繁琐。

  相较于老版,新版在图形上,有两处明显的变化:

  一是剔掉了黑色「西瓜籽」,只留下代表着播放键的三角形,且对老版相对尖锐的角进行了圆润化处理。二是西瓜「张开了口」,这一张开,品叔感受到的是更有人味儿了,换句话说就是互动感出来了。

  颜色上,代表着西瓜的红色,新版比老版整体更淡,并且做了渐变处理,从张口处逐渐向上淡化。右侧品牌名也从黑色为主变成红色为主,slogan采用了灰色字体。

  一眼扫过,右边的简约得多,年轻且很活力。

  字体上,新版朝着更有力量的方向进行了调整。

  作为互联网品牌,西瓜视频这次logo换新符合现阶段互联网用户的审美偏好,极简风设计呈现圆润简约的形态,左下角45°上扬的张口自带互动感。

  根据西瓜视频对外的阐释,这个开口是西瓜视频留给视频内容创作者、用户的,持续吸纳永不满足的入口。

  它代表着西瓜视频鼓励更多元化的内容创作,更将立足短视频、直播、影视、综艺等多元化形式,向更多元的用户,持续提供优质内容。

  对外发布新LOGO的第二天,西瓜视频在北京751举办了2018西瓜PLAY视频嘉年华开幕式。

  开幕式上西瓜视频总裁张楠宣布,西瓜视频已完成品牌换新,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。此后,西瓜视频将不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

  从12日开始,13、14日西瓜PLAY视频嘉年华还联合99+流量红人一起,用58大花样玩法,展现来自不同领域短视频知名IP、创作者的独特创作力、互动力。

  此外,西瓜视频趁着换新之举,拉着用户嗨皮造势,联动10余家人气APP开机为品牌换新升级打call。

  近年来,营销界刮起了一阵视觉换新的风潮,从海底捞、爱彼迎、滴滴到金拱门,许多品牌换新都在互联网上引发了热议。

  站在品牌高度来说,换新通常不仅仅是为了引发社会化议题,换新的背后,往往也牵扯出一系列的品牌发展和内容的战略升级。这一点在西瓜视频这个品牌身上体现得很明显。

  快速迭代:品牌壮大的底层逻辑

  社交媒体,就像是一个蜂巢,每个网民都是一个传播点,为各自的喜好甘当自来水。

  品牌不能再慢慢地等着别人来认同,而需要互动,要主动去适配目标用户的喜好,那些变化很快的喜好。所以,品叔认为:快速迭代,是互联网时代,品牌成长壮大的底层逻辑。

  而西瓜视频,一直很会变。

  2016年5月,踏着短视频的风口,西瓜视频前身正式上线,品叔记得当时的名称叫做「头条视频」,品牌视觉还带着非常清晰的「今日头条」的印记。

  仅仅成立5个月,到了2016年9月20日,当时的头条视频就高调宣布10亿扶持短视频创作者。

  除此之外更有其他资源的刺激,比如头条号视频详情页下方将开放一组广告位置,广告产生的所有收入100%给视频内容的发布者。

  如此重赏,视频的入驻量、视频内容量起来得很快。

  乘着这一波强势增长,头条视频在2017年6月8日,将品牌命名「西瓜视频」,并出街了全新slogan「给你新鲜好看」,开启了品牌换新迭代的独特成长之路。

  这是第一次换新,效果显著。同年10月,西瓜视频用户量突破2亿,半年翻一番。据相关报道指出,此时西瓜视频已然成为国内最大的PUGC短视频平台。

  进入到2018年之后,西瓜视频增速明显加快,2018年2月,用户量破3亿。短短两年,没有按照传统传播理念按部就班谋篇布局的西瓜视频,以独特且略任性的「换新策略」实现惊人增长,密集地在QuestMobile、猎豹全球智库、荣获猎豹大数据等排行榜单霸榜刷屏。

  西瓜视频每次换新都在走向一个更大更全的平台。本次借着logo换新之后,这只「西瓜」在未来,又将呈现给用户怎样的新鲜口感,就拭目以待吧。

  结 语

  对于品牌形象的建立,传统广告营销理念认为,设定好品牌形象之后,要通过广泛的广告、公关等传播,在用户心中留下印象,再通过持续的沟通形成转化、抢占心智,一个品牌的形成,需要经历长期潜移默化的历程。

  但是,越来越多人开始意识到,蛮多曾经被奉为至理箴言的营销理念其实越来越难适应变化。尤其是,中国互联网独特的发展历程和迭代速度,让这些理论在中国市场似乎更加难以适配。

  用变化快速实现品牌进化的策略,正在被各种中国互联网企业验证。从品牌名,到logo,再到具体的战略战术,西瓜视频总在不停变化着,更在不断成长着。

  首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

  目前已同步入驻:

  创业|创意|创新

相关文库:清秋节(13)谢师恩(15)泰山石(16)

(月夜星空文库:admin)

(0)
0%
(0)
0%
上一篇:从文化旅游走向创意旅游
下一篇:没有了